一、从敬老爱老常态中找准关键点

　　爱老敬老是我们的优良传统。中国已经步入老龄社会，进一步倡导尊老敬老的传统文化尤其显得必要。1989年，我国把重阳节定为“老人节”，此后每年农历九月初九又成为尊老、敬老、爱老、助老的日子。“花无重开日，人无再少年”，总有一天我们也会成为老人，弘扬中华民族敬老美德，提高全体公民道德水准，形成老少共融的社会风气，是社会和谐与文明的重要标志，需要落实于行动，持之以恒，让尊老，爱老，助老之风吹遍祖国大地。但让人难以置信的是有些老人除了身份证外，就没拍过单人照片，于是青岛文明网萌生了“为老人拍张照”的网络文明传播活动创意。

　　二、在线上线下互动中激发关注点

　　青岛文明网以微博、微信为平台，邀请志愿者和网友积极为身边的老人拍照，讲述照片背后的故事，分享感动的瞬间，利用网络的力量，传递爱老敬老的正能量信息，呼吁更多的人爱老敬老。线上活动开始以来，微话题讨论量1576条。此次活动引起了网友和志愿者的强烈共鸣，纷纷报名参与摄影志愿者，并积极参与线上传播活动。

　　在整个活动中，我们注意多重联动。第一，报纸与网站紧密配合。"半岛影像·我为老人拍张照"公益摄影活动8月底优先上线，半岛都市报、半岛网和青岛文明网首先刊登活动启示，报纸开辟专栏，每周一期，刊登摄影照片，同时，半岛网和青岛文明网及时发布相关报道信息，此次活动还相继被青岛网络广播电视台、搜狐网等媒体报道、转载，进一步扩大了活动的宣传范围和影响力。第二，QQ群组互动，官微矩阵推广。通过青岛文明网官方微博及时发布各期摄影作品内容，各区市及各文明单位官方微博积极转发，并通过QQ群组及时组织志愿者进行转发扩散，单条微博转发量达150余人次。第三，网友参与，互动传播。报纸、微博发布“我为老人拍张照”活动启示，号召网友参与。有的网友上传家中老人过生日的照片，有的网友上传陪家中老人旅游的照片，有的网友上传看望孤寡老人的照片，有的网友上传全家福的照片……发照片的同时，大家都不忘分享照片拍摄的情景，讲述照片背后的故事，留住每一份感动。

　　    三、在潜移默化教育中触及柔软点

　　线下摄影活动优先开展，近4个月来，公益摄影师和志愿者深入到青岛周边15个农村、敬老院，为1000余名老人拍照并现场打印，受到老人们的热烈欢迎。与此同时，青岛文明网利用网站、微博、微信等开展“我为老人拍张照”线上网络传播活动，得到了网友和志愿者的广泛参与，微话题讨论量超过了1500条。

　　活动为各区市周边乡镇的老人带去了难得的乐趣，也使前去拍照的志愿摄影团队感受到慈祥的笑容与内心的触动。每次拍摄的时间都很长，摄影师和志愿者的午餐都是草草解决，现在虽已进入深冬，活动仍然在持续进行中，线上线下齐配合，弘扬中华民族爱老敬老的传统美德。每次摄影活动结束时，摄影师都会恋恋不舍地与老人拍合影留念，不管是对摄影师还是对老人来说这都是弥足珍贵的。这个活动触及了网友内心的柔软，纷纷发表自己尊老敬老的故事。一个孩子为两位老人拍了一幅名为《母女情深》的照片，照片中两个老人是一对母女，感情浓厚，相互陪伴，世间最长情的爱莫过于此。

　　     网络文明传播工作要始终围绕“传播文明、引领风尚”的大方向，选取社会关注、网民热议的突发和重大网络事件为题，但切入点一定要小，让网友乐于参与，让受众真正感动。尊老敬老一直以来是社会宣传重点，怎样敬老爱老，怎样老少共融是一个亘古不变的话题，恰逢重阳，我们选取“为老人拍张照”这样看起来不起眼的一件小事，没想到像一只蝴蝶的翅膀，轻轻扇动，引发了网友敬老爱老的“龙卷风”。新颖独特的形式，不仅受到老人发自内心的欢迎，更引发了网友们的共鸣。通过报纸和网络的力量，进一步加深大家对尊老爱老的认识。同时，借助官方微博，网络大V的力量，扩大活动的影响范围和受众群体，最终使活动能够大范围广泛传播，全民参与。